Le drapeau dans la communication : outil de PLV

Identifier d’abord par le drapeau

Brandir un drapeau c’est d’abord annoncer qui l’on est. Si l’on évoque un drapeau à quadrillage noir et blanc, on pense immédiatement à une course automobile. Si l’on évoque un drapeau blanc avec une croix rouge, on identifie immédiatement la Croix-Rouge. Si l’on brandit le drapeau blanc, on comprend immédiatement « reddition ».

En ce sens, le drapeau est un langage codé. Ce sont ces codes qui, en dépit de leur apparente simplicité, concourent à structurer un paysage visuel. C’est de ces codes que s’inspirent aujourd’hui les fabricants de drapeaux publicitaires.

Le drapeau en tant que support publicitaire

Si les drapeaux-emblèmes se sont « fossilisés » avec le temps, et ont misé sur le rôle de leur permanence dans un monde mouvant, le domaine de la publicité quant à elle, s’est emparé du concept, mais en lui offrant la possibilité de s’exprimer dans tous les registres imaginables, avec toute la créativité et le renouvellement nécessaires.

A l’heure des nouvelles technologies, le drapeau reste une valeur sûre de la publicité. Léger, aisément manipulable, vivant et ludique, le drapeau offre de nombreux avantages dans les domaines de la PLV et de l’affichage urbain. Cependant, il n’est pas un outil archaïque pour autant, et la technologie s’invite au cours de sa conception.

Ainsi, les nouvelles matières synthétiques lui garantissent une longévité certaine, et le traitement anti UV qu’il reçoit le rend résistant aux intempéries. Les retouches au niveau informatique sont également courantes lors de la réalisation du motif qui sera imprimé par la suite. Qu’il s’agisse de voiles de grandes dimensions pour la publicité en extérieur, ou de simples banderoles pour l’intérieur d’un espace de vente, le drapeau attire l’œil et possède toutes les qualités pour apporter du dynamisme à la représentation d’une entreprise, d’une opération commerciale ou d’un événement, quel qu’il soit.

« Faites bouger vos couleurs sur votre lieu de vente, et l'attention des clients potentiels passant dans votre région sera inévitablement attirée ou guidée par votre signalétique de mâts et drapeaux. » (sur fun.drapeaux.pavoisement.fr)

Le drapeau en tant que support de signalétique

Qu’il s’agisse de signalétique intérieure ou extérieure, le pavoisement est une méthode récurrente qui permet une visibilité excellente et une communication optimale. Grands, colorés, les kakémonos et autres bannières publicitaires, sont des outils idéaux lors d’opération de marketing, de PLV, etc. Le drapeau est également, comme nous l’avons vu précédemment, un outil de signalétique classique dans le monde du sport et des loisirs, et il est très fréquent que les sponsors d’un événement sportif (sports nautiques, sports d’hiver notamment) hissent leurs couleurs sur les lieux de la compétition à l’aide de drapeaux.

Les drapeaux plumes ou drapeaux ailes publicitaires

« De tout temps le drapeau, ce morceau de tissu imprimé ou teint a servi à montrer, indiquer, attirer l'oeil. Les bannières, drapeaux, pavillons, kakémonos, oriflammes, flammes, pennons, banderoles sont des déclinaisons de ce mode de communication que l'on employait déjà dans l'Antiquité et qui a trouvé un nouvel emploi dans la publicité et la PLV. L'avènement de nouveaux matériaux à permis de créer des supports et des formes originales pour les drapeaux ou les voiles : les drapeaux voiles en forme de papillons ou les drapeaux voile en forme de feuille de palme. Très ludiques, très communicatifs ces nouveaux drapeaux publicitaires sont des supports idéaux pour une PLV qui cherche à se démarquer. » (Sur www.drapeau-plv.com)

Comme on le voit, le drapeau plume, ou « flag », est un outil incontournable de l’affichage commercial actuel. Léger, manipulable à volonté, sujet à toutes les créations graphiques, il procède pratiquement à l’inverse du drapeau institutionnel : on ne vient plus saluer un drapeau, c’est le drapeau qui s’avance vers nous, qui vient à notre rencontre, qui nous rejoint où que nous soyons, même en plein air : sur une piste de ski, sur un stade, dans notre magasin, etc.

L’installation et le positionnement stratégique des drapeaux de PLV répondent eux aussi à un protocole, non pas institutionnel cette fois, mais basé sur des études marketing poussées, sur des études comportementales dans un espace donné, et, on n’en doute pas un instant, sur des études neuropsychologiques très sérieuses : impact des couleurs, emplacement et hauteur, force des graphismes, etc. Il s’agit, tout comme à l’époque des Vikings, de suggérer un ralliement, autour d’une marque, d’un produit, d’un événement, d’une offre promotionnelle. Il s’agit également de laisser une image facile à mémoriser et à identifier ultérieurement.

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